Viajar para ver a España ganar un Mundial de fútbol, correr una maratón, conocer un estadio emblemático o participar en un trail ya forma parte de los planes de miles de personas.
El turismo deportivo une dos pasiones -deporte y viajes- y, al mismo tiempo, abre nuevas oportunidades para los municipios que acogen este tipo de eventos.
Gracias a nuestro clima, paisajes e infraestructuras privilegiadas para practicar deporte, el turismo deportivo en España tiene mucho que aportar a organizadores y destinos.
Pero, ¿qué ocurre cuando una prueba atrae a cientos o miles de participantes a una localidad? ¿Hasta dónde llega su impacto? ¡Te lo contamos en este artículo!
Qué es el turismo deportivo y por qué está en auge
La definición de turismo deportivo engloba aquellos viajes en los que el deporte tiene un papel protagonista, ya sea para practicarlo, participar en una competición o asistir como espectador.
¿Por qué está creciendo tanto en los últimos años? Porque, cada vez más, estamos adoptando una forma de viajar más activa y experiencial, en la que una carrera, un partido o una ruta pueden convertirse en el motivo perfecto para descubrir un nuevo destino.
Tipos de turismo deportivo: activo, de participación y de espectador
No todos los turistas deportivos buscan la misma experiencia. Según el papel que desempeña el deporte durante el viaje, podemos distinguir tres grandes tipos de turismo deportivo:
- Turismo deportivo activo. El objetivo del turismo activo es practicar deporte aunque no exista una competición. Por ejemplo, viajar para hacer senderismo, ciclismo, surf o esquí.
- Turismo deportivo de participación. El viaje gira en torno a participar en un evento deportivo: desde maratones y carreras populares hasta trails o triatlones, entre otros.
- Turismo deportivo de espectador. En este caso, el deporte se disfruta desde la grada. Mundiales, grandes vueltas ciclistas, torneos de tenis o partidos de fútbol pueden movilizar a miles de aficionados hasta una ciudad o región.
Aunque son experiencias diferentes, todas tienen algo en común: generan desplazamientos y consumo en el destino turístico.
Y además de estas, existen otras modalidades, como el turismo deportivo de negocios, vinculado a competiciones, congresos o encuentros del sector, y el turismo deportivo nostálgico, que incluye visitas a estadios, museos, instalaciones emblemáticas o lugares relacionados con la historia del deporte.
El turismo deportivo en España: el calendario de carreras como motor
España reúne muchos de los ingredientes necesarios para convertirse en un destino ideal para el turismo deportivo: buen clima, variedad de paisajes, infraestructuras y, sobre todo, un amplio calendario de eventos deportivos durante prácticamente todo el año.
Maratones, carreras populares, trails, triatlones o marchas cicloturistas llevan cada fin de semana a participantes y acompañantes a diferentes puntos del país. Y su visita no termina al cruzar la meta: necesitan alojamiento, comen en restaurantes, compran en comercios locales y, en muchos casos, aprovechan el desplazamiento para conocer el destino.
Por eso, detrás de cada inscripción puede haber mucho más que un participante: puede haber un visitante que genera actividad económica en el municipio.
Cómo un evento deportivo genera impacto económico en su municipio
El impacto de un evento deportivo empieza mucho antes del pistoletazo de salida y puede continuar después de que el último participante cruce la meta. Corredores, acompañantes, organización, proveedores… todos generan actividad en el municipio de una forma u otra.
Veamos dónde se refleja ese impacto y por qué es importante tenerlo en cuenta al organizar tu evento.
Impacto directo: alojamiento, restauración y comercio local
El impacto directo es el efecto más visible. Cuando los participantes llegan desde otras localidades, gastan en alojamiento, restauración, transporte y otros servicios. Y rara vez vienen solos: sus familiares y amigos también pueden formar parte del viaje y aumentar el gasto.
Hoteles y alojamientos rurales, bares y restaurantes, tiendas, gasolineras o comercios locales pueden beneficiarse de esa afluencia de visitantes. Cuanto más larga sea la estancia y mayor sea el número de acompañantes, más significativo será impacto económico para el municipio.
Impacto indirecto: proveedores, empleo temporal y servicios
Organizar un evento también implica contratar servicios y movilizar recursos. Cronometraje, montaje, seguridad, transporte, limpieza, avituallamiento, comunicación, personal de apoyo… detrás de una prueba existe toda una cadena de proveedores.
Cuando parte de esos servicios se contratan en el propio territorio, el impacto económico del evento se extiende más allá del gasto de los participantes y beneficia también al tejido empresarial y profesional de la zona. Es lo que conocemos como impacto indirecto.
Impacto intangible: marca de destino, presencia en medios y repetición de visita
No todo el valor generado se refleja inmediatamente en euros. Un evento deportivo también puede convertirse en un escaparate para el municipio.
Las imágenes del recorrido, las publicaciones de los participantes en redes sociales o la presencia en medios ayudan a dar visibilidad al destino y asociarlo a valores como el deporte, la naturaleza o una vida activa.
Además, un participante que descubre un lugar gracias a una carrera puede decidir volver en el futuro, esta vez solo para disfrutar del destino. El evento puede ser el motivo de la primera visita, pero no tiene por qué ser el de la última.
Desestacionalización: por qué la fecha de tu evento vale dinero
¿Y si una prueba consiguiera llenar alojamientos en un fin de semana que normalmente tendría poca demanda? Ahí aparece otro de los grandes beneficios del turismo deportivo: su capacidad para desestacionalizar la actividad turística.
Celebrar un evento fuera de los meses de mayor afluencia puede atraer visitantes cuando los hoteles, restaurantes y comercios del destino tienen más disponibilidad. Para el municipio, esto ayuda a repartir la actividad económica a lo largo del año; para el organizador, puede facilitar la colaboración con alojamientos, instituciones y negocios locales.
Por eso, elegir cuándo celebrar tu evento es más que una cuestión de calendario: la fecha también puede formar parte de su impacto económico.
Cómo medir el impacto económico de tu evento paso a paso
Saber que tu evento genera impacto es importante, pero poder demostrarlo con datos lo es todavía más. Contar con una estimación económica te ayudará a poner en valor la prueba ante ayuntamientos, patrocinadores y colaboradores.
Y no necesitas empezar de cero: buena parte de la información que necesitas ya está a tu alcance.
Los datos que ya están en tus inscripciones
Tu plataforma de inscripciones puede ser el primer punto de partida. Datos como el número de participantes, su localidad o provincia de procedencia permiten saber cuántas personas llegan desde fuera y estimar qué volumen de visitantes moviliza la prueba.
A esto puedes sumar otros datos relevantes, como el número medio de acompañantes, las noches de estancia o el tipo de alojamiento. Si no dispones de ellos durante la inscripción, podrás obtenerlos después mediante una encuesta.
La fórmula básica de cálculo
Una forma sencilla de aproximarte al impacto económico directo es partir del número de visitantes y calcular cuánto gastan durante su estancia:
Impacto económico estimado = nº de visitantes × estancia media × gasto medio diario
Imagina que tu evento atrae a 500 inscritos de fuera del municipio, que permanecen una media de dos noches y realizan un gasto medio por participante de 100 € al día. Solo ese grupo supondría un impacto directo estimado de 100.000 €. Sorprendente, ¿verdad?
La encuesta post-evento: qué preguntar y cuándo
Para afinar el cálculo, pregunta directamente a quienes han participado. Una encuesta post-evento breve puede ayudarte a completar la información que no recoge el formulario de inscripción y, además, conocer mejor el perfil del participante que atrae tu evento.
Cómo presentar estos datos a tu ayuntamiento o patrocinador
Si lo que quieres es obtener apoyo institucional o conseguir patrocinadores para tu evento deportivo, lo que debes hacer es demostrar el valor del mismo para la promoción del municipio y las marcas colaboradoras.
Qué necesita ver una concejalía de deportes
A la concejalía de deportes le interesará entender qué retorno genera tu evento para el municipio y hasta dónde llega su impacto.
Por eso, además del número de inscritos, preséntales datos como la procedencia de los participantes, las noches de alojamiento, la estimación de gasto, la contratación de proveedores locales o la repercusión obtenida en medios y redes sociales.
Estructura de un informe de impacto (y KPIs que debe incluir)
No hace falta preparar un documento de cien páginas. Un informe breve, visual y basado en los principales KPIs de eventos deportivos resultará mucho más útil. Puedes dividirlo en cinco bloques:
- Datos del evento: participantes, asistentes y evolución respecto a otras ediciones.
- Procedencia: porcentaje de participantes locales y visitantes, lugares de origen…
- Impacto turístico y económico: acompañantes, estancia media, gasto medio diario…
- Impacto local: proveedores contratados, empleo temporal generado, colaboración con comercios de la zona…
- Visibilidad: apariciones en medios, alcance en redes sociales, visitas a la web…
Cómo atraer participantes de fuera de tu provincia
¿Quieres que tu evento genere más turismo deportivo? En ese caso, debes hacer atractivo el desplazamiento y facilitar al máximo la planificación del viaje.
Paquetes de inscripción + alojamiento y experiencia
Una buena forma de conseguirlo es convertir la participación en algo más que un dorsal. Puedes ofrecer acuerdos con alojamientos, descuentos especiales o paquetes que combinen inscripción, estancia y alguna experiencia del participante en el destino.
Una ruta gastronómica, una visita cultural o una actividad para los acompañantes pueden ayudar a que el participante vea el evento como la excusa perfecta para pasar todo el fin de semana con los suyos en la zona.
Visibilidad en calendarios y buscadores de eventos deportivos
Para atraer participantes de otras provincias, primero tienen que encontrarte. Por eso es importante que tu prueba aparezca en calendarios, plataformas y buscadores de eventos deportivos donde los usuarios ya están buscando su próxima carrera.
Y no olvides trabajar la difusión con suficiente antelación. Quien tiene que desplazarse necesita más tiempo para organizarse.
Sin datos no hay informe: el papel de la plataforma de inscripciones
En definitiva, puedes organizar una carrera que atraiga a cientos de visitantes a un destino, llene los alojamientos y dinamice la economía local. Pero, si no recoges los datos adecuados, después será mucho más difícil demostrar ese impacto.
Por eso, tu plataforma de inscripciones juega un papel muy importante. Con la de RockTheSport puedes personalizar el formulario con las preguntas que necesites, consultar las estadísticas de tu evento y descargar toda la información para analizarla con más detalle.
Así, además de gestionar tus inscripciones de una forma mucho más ágil, puedes recoger desde el principio datos que después te ayuden a conocer mejor a tus participantes y a elaborar un informe más completo para ayuntamientos, patrocinadores y colaboradores.
Porque cada inscripción aporta mucho más que un dorsal: también puede aportar información valiosa para demostrar todo lo que tu evento genera a su alrededor.
¿Quieres sacar más partido a los datos de tu evento? Descubre todo lo que puedes hacer con RockTheSport y contacta con nuestro equipo. ¡Estaremos encantados de ayudarte!
