La Bilbao Bizkaia es una marcha cicloturista popular que convoca año tras año a cientos de aficionados al ciclismo en Bilbao,  País Vasco. Bide Bike, su organizador, había construido un evento consolidado gracias al esfuerzo de su equipo y a la fidelidad de sus participantes. El problema no era el evento. Era cómo se gestionaba.

El proceso de inscripción se abría tres días antes del evento: los participantes acudían en persona, rellenaban fichas en papel y pagaban en mano. El organizador necesitaba mucho personal concentrado en muy pocos días, y la logística —dorsales, categorías, avituallamiento— se calculaba a ojo sin margen real de planificación. Si el tiempo amenazaba lluvia, la participación caía sin avisar.

Y cuando terminaba el evento, el silencio. Ningún dato sobre quién había participado: sin provincia de origen, sin distribución de edad, sin conocer ningún porcentaje . Imposible medir el impacto económico del evento en la ciudad, ni mejorar la captación de cara a la siguiente edición. Rockthesport cambió eso.